Alexandre Herchcovitch trocou as tradicionais cartolas em seus desfiles for autênticos bonés 59Fifity da New Era na SPFW. Os bonés foram desenhados pelo estilista brasileiro e foram produzidos exclusivamente na matriz da New Era, em Buffalo no estado americano de New York.
Essa fábrica é localizada na cidade fundadora da New Era, que funciona e emprega pessoas de Bufallo desde 1920.
De lá saem os mais exclusivos e bem trabalhados bonés da New Era, como esses usados por Alexandre Herchcovitch em materiais como seda, tropical canelado, cotton, canvas, cetim duchese, tafetá jacquard, entre outros.
