Tudo começou em 1920, quando Ehrhardt Koch, com US$ 5 mil emprestados de uma tia, abriu a sua própria fábrica de bonés, a E. Koch Cap Co. Não imaginava ele que, alguns anos depois, ela se transformaria numa fábrica de estilo de vida.
Junto com seu primeiro sócio, Joe American, e mais 14 funcionários (três deles seus familiares), fabricou, nesta pequena indústria, cinco mil dúzias de bonés. Era um início incrível e a empresa crescia mais a cada dia.
Com o passar dos anos, veio a necessidade de mudar o nome da marca e, em 1922, foi batizada como New Era Company. Não se sabe se o novo nome trouxe sorte, mas é evidente que a década de 20 foi muito boa para a NE, que já contava com uma linha completa de bonés casuais masculinos e para uniformes, porém pouco esportivos.
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